在剛剛結(jié)束的2017“十一”超級(jí)黃金周，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)再創(chuàng)新高。按照節(jié)前國(guó)家旅游局的預(yù)計(jì)，黃金周旅游人次達(dá)7.1億，甚至接近全球總?cè)丝诘氖种?。即便在超?jí)黃金周接近尾聲的10月7日當(dāng)天，全國(guó)范圍接待的國(guó)內(nèi)游客量依然超過(guò)四千萬(wàn)人次。

而據(jù)記者從相關(guān)旅游公司獲悉，在這批浩蕩的旅游隊(duì)伍當(dāng)中，出境游游客占據(jù)了相當(dāng)大比重。根據(jù)途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”期間選擇出境游的游客人次占比近三分之一。出境游已然成為旅游新風(fēng)尚，并進(jìn)一步催生旅游消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)。同程旅游數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”期間，國(guó)內(nèi)居民用于購(gòu)買(mǎi)出境游產(chǎn)品的人均支出已經(jīng)突破了5000元。

出境游產(chǎn)品市場(chǎng)持續(xù)升溫

出境游市場(chǎng)的火爆，拉動(dòng)了出境游產(chǎn)品市場(chǎng)的持續(xù)升溫。如今，除了酒店、機(jī)票、門(mén)票等傳統(tǒng)剛需，境外隨身WiFi產(chǎn)品更是受到了消費(fèi)者全所未有的關(guān)注。

在以前，游客在出國(guó)出境旅途中使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，基本上只能依靠國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商提供的手機(jī)漫游業(yè)務(wù)，也就是消費(fèi)者常說(shuō)的手機(jī)國(guó)際漫游。但這項(xiàng)業(yè)務(wù)歷來(lái)就因費(fèi)用高昂而廣受吐槽，各種天價(jià)漫游費(fèi)事件不時(shí)見(jiàn)諸報(bào)端。目前，雖然國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商不斷推出降費(fèi)措施，但依然難改手機(jī)國(guó)際漫游業(yè)務(wù)高成本的屬性。

除了費(fèi)用成本，手機(jī)國(guó)際漫游還有諸多缺陷與不便。比如網(wǎng)速慢、無(wú)法共享、限制條件多等，尤其是手機(jī)漫游無(wú)法使用谷歌地圖——人出國(guó)了，網(wǎng)絡(luò)還是國(guó)內(nèi)的，所以墻依然存在，導(dǎo)致無(wú)法使用谷歌地圖等一系列外國(guó)軟件，這就給游客的出行導(dǎo)航帶來(lái)了明顯不便。

運(yùn)營(yíng)商大力吹捧的國(guó)際漫游，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，日益成為雞肋。正是基于這樣的市場(chǎng)痛點(diǎn)，出境WiFi近年來(lái)得以火速走熱，并開(kāi)始取代手機(jī)國(guó)際漫游，成為越來(lái)越多出國(guó)出境游客的首選。

以攜程網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)為例，2015年以來(lái)，出境WiFi租賃業(yè)務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2015年出境WiFi產(chǎn)品租賃量增長(zhǎng)達(dá)45倍，流量使用情況在每天500M以上，選擇租賃隨身WiFi的出境游客也越來(lái)越多。2015年暑期，攜程旅游出境WiFi租賃最高峰每天有幾十萬(wàn)臺(tái)出租。2016年攜程網(wǎng)出境 WiFi租賃業(yè)務(wù)繼續(xù)高速增長(zhǎng)，同比增幅達(dá)到200%。到了今年，出境WiFi租賃將不可避免地繼續(xù)大幅增長(zhǎng)。

出境WiFi完勝手機(jī)國(guó)際漫游

出境WiFi并不是手機(jī)漫游的補(bǔ)充或升級(jí)，而是顛覆和創(chuàng)新。無(wú)論是消費(fèi)者口碑，還是市場(chǎng)數(shù)據(jù)，都已證明了在境外移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中，出境WiFi已經(jīng)完勝手機(jī)漫游。

越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇出境WiFi而棄用手機(jī)漫游，是基于兩種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品不同的特性而發(fā)生的市場(chǎng)行為。與手機(jī)漫游相比，出境WiFi不僅實(shí)現(xiàn)了資費(fèi)革命，更重要的是滿足了如今多媒體時(shí)代年輕消費(fèi)群體越來(lái)越多元化的網(wǎng)絡(luò)需求。

以市面上關(guān)注度頗高的出境WiFi品牌漫游超人為例：費(fèi)用上，租賃一天的費(fèi)用低至10元起，就能隨時(shí)隨地暢游高速4G網(wǎng)絡(luò)世界一整天；同時(shí)，漫游超人還支持同時(shí)連5臺(tái)移動(dòng)設(shè)備，同行好友可以共享一個(gè)網(wǎng)絡(luò)套餐，這從人均成本上看，相當(dāng)于再次降半。不僅如此，漫游超人產(chǎn)品還具備12到15小時(shí)的超長(zhǎng)續(xù)航，能夠確保游客在旅途中盡情享受互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的便捷與暢快，無(wú)論是查攻略、發(fā)朋友圈、手機(jī)導(dǎo)航還是視頻聊天網(wǎng)絡(luò)沖浪，都顯得游刃有余。

正是由于出境WiFi本身具備的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，短短幾年就催生出了一個(gè)火熱的新興市場(chǎng)。截至目前，包括漫游超人、環(huán)球漫游等出境WiFi品牌正進(jìn)行激烈角逐，不斷在產(chǎn)品與服務(wù)上作文章，僅漫游超人一家，單日在線人次已經(jīng)突破50萬(wàn)。可以預(yù)見(jiàn)，隨著國(guó)民出境游的持續(xù)升溫，一個(gè)百億級(jí)的出境WiFi市場(chǎng)正在加速到來(lái)。